El auge de la cosmética coreana continúa expandiéndose en Chile y también comienza a consolidarse en la Región de Coquimbo. Así lo demuestra V&S Skincare Coreano, un emprendimiento local que combina tratamientos estéticos profesionales con la comercialización de productos de skincare provenientes de Corea del Sur, uno de los líderes mundiales de la industria cosmética.
Por Javiera Escudero.
Las cifras respaldan esta tendencia. Durante 2025, Chile importó cosméticos surcoreanos por más de US$25,6 millones CIF, representando el 1,5% de las importaciones totales provenientes de ese país. Más de la mitad de esos productos correspondieron a artículos para el cuidado de la piel. Además, desde 2019 las importaciones de cosmética coreana han aumentado un 753%, reflejando el creciente interés de los consumidores por este tipo de productos.
Sebastián Contreras, cofundador de V&S junto a la cosmetóloga Valeria Castro, explicó que el proyecto nació como una forma de complementar los tratamientos estéticos que se realizan en consulta. «La idea era generar un valor agregado para los pacientes, entregando productos que permitieran dar continuidad a los tratamientos y mejorar los resultados en el cuidado de la piel», señaló.
A diferencia de otras tiendas dedicadas a la venta de cosméticos, el emprendimiento apuesta por una evaluación previa antes de recomendar cualquier producto. Según explicó Contreras, cada persona recibe orientación en función de su tipo de piel, necesidades específicas y posibles afecciones dermatológicas. «No se trata solamente de vender. Se realiza una asesoría para determinar qué producto realmente necesita cada paciente», afirmó.
El centro de atención donde se realizan evaluaciones presenciales y tratamientos especializados como peeling químico, microneedling y dermaplaning, procedimientos ejecutados por profesionales certificados en el área de la cosmetología.
Respecto a la creciente presencia de productos asiáticos en el mercado nacional, Contreras enfatizó la importancia de adquirir cosméticos debidamente certificados. En ese sentido, indicó que trabajan exclusivamente con proveedores establecidos en Chile y con marcas reconocidas internacionalmente, cuyos productos cuentan con los registros y autorizaciones correspondientes del Instituto de Salud Pública (ISP).
Entre los artículos más demandados destacan los sérums con ácido azelaico y los productos formulados con centella asiática, ingrediente que ha ganado popularidad en el mundo del skincare por sus propiedades calmantes y regeneradoras. «Son productos que han tenido muy buena recepción tanto en consulta como en las ventas online», comentó.
Si bien reconoce que el mercado de la estética se ha vuelto cada vez más competitivo, Contreras considera que la expansión del rubro beneficia a todos los actores. «Mientras exista más información y educación sobre el cuidado de la piel, las personas se sentirán más seguras al momento de elegir productos y tratamientos».
